南都记者田爱丽实习生胡慧栀
欧洲奢侈品巨头们对中国市场的发掘不再仅仅满意于本人开店。
近日，在中国重要从事中高级女鞋出产销售的千百度国际控股有限公司(HK.1028)发布发行可换股债券，引入三名策略投资者。南都记者懂得获悉，其中一名Mousse实为Chanel旗下私家投资公司MousesePartners所管理。
这是继路易威登(LV)收购欧时力、普拉达(Prada)入股代工厂之后，又一家奢侈品巨头向中国品牌出手。
“黏”上欧美大牌基因
Mousse为Chanel集团旗下私人投资公司，总部位于纽约，自2008年在北京设立办事处后，就踊跃投资于中国消费增长概念的公司。“香奈儿入股，只是作为战略投资者。”千百度投资关系部一位人士表示。
据千百度布告表露，该公司分离与CCC、CVC及Mousse订破为期四年的可换股债券认购协定，总本金额为1.89亿元。其中，以梁伯韬参加治理的CVC基金认购额最多，为1.39亿元；CCC和Mousse则分辨认购1890万元跟3150万元。假设紧随悉数行使可换股债券项下的转换权及可交换债券项下的交流权后的股权架构，CVC的持股比例将约为9.24%，而CCC和Mousse则分别持有5.91%和1.54%的股份。
此次千百度所得资金将用于日常经营以及为潜在新名目做筹备。业内剖析人士以为，除财政上的支撑外，香奈儿入股后还可能供给策略分析，帮助千百度制定营销定位和门店发展。对此，千百度董事会也表现，三大策略投资者在投资世界各地服装及零售业方面领有丰盛教训，有望给千百度带来更多发展空间，并带来更多资源支持。
奢侈品集团入股渐成趋势
事实上，早在香奈儿之前，LVMH团体和Prada已将触角浸透到中国品牌。今年2月，LV集团旗下投资基金———LCapital联手中信工业基金买下女装品牌欧时力(Ochirly)10%的股份。此前，LCapital还收购了占有JORYA、JORYAweekend、ANMANI等品牌的中国欣贺(厦门)衣饰有限公司局部股权，成为其第二大股东；并投资了持有金至尊股份的集团以及有限公司等。
而Prada则于今年1月，结合危险投资基金IDG斥资3亿元认购了与之有长期代工关联的时期集团在港公然发行股份的41.6%。据悉 lv官方網台灣，时代集团除了替FOSSIL、PRADA、COACH、LACOSTE以及MICHAELKORS代工外，旗下还握有TUSCAN S和SITOY两个自有品牌。
“这些品牌不会属LVMH、香奈儿以及Prada集团的奢侈操行列”，世界奢侈品协会首席代表欧阳坤在接收南都采访时表示，但这些品牌却能够让奢侈品巨头们分享中国疾速扩展的消费市场。
应用收购捷径
占有关机构最新数据显示，2011年中国奢侈品销售总额到达126亿美元，占寰球奢侈品消费总额的28%。这象征着中国已超过美国成为继日本之后的世界第二大奢靡品消费国。而在众多的淘金者看来，中国成为世界第一奢侈品花费大国仅仅是一个时光问题。
“中国事一个很大的市场，也是奢侈品大牌们全球化策略中一个主要的目的。”欧阳坤表示，但奢侈品牌究竟面临的市场比拟窄，与欧时力、千百度这样的品牌配合，有利于它笼罩到更加辽阔的高成长性的消费市场。而且绝对于自己在中国发明一个品牌而言，通过收购本土品牌占据中国市场，其道路更加轻易。
记者了解获悉，法国奢侈品制作商爱马仕在中国创建了“高低”品牌 lv包包價格型號，但持续4年亏损。反观中国本土品牌，时代集团2011年收益为24.93港元，年复合增长率为35.9%。而千百度去年收益同比增加29.8%至20.44亿元，利润增长69%。
LCapital总裁DanielPiette曾表示 lv新款3折賣，通过入股中国品牌，可以协助这些公司在将来三至六年发展，而后以出卖或上市的方法退出。
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